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La Juventus e adidas hanno annunciato il rinnovo della sponsorizzazione tecnica fino al 2027. Il nuovo accordo prevede un corrispettivo fisso di € 408 milioni a partire dalla stagione 2019-2020, ai quali andranno sommati le royalties addizionali al superamento di determinati volumi di vendita ed i premi variabili legati ai risultati sportivi.

Nelle casse dei bianconeri arriveranno quindi un minimo a stagione di circa € 51 milioni, staccando ancora di più tutti i club italiani.

In riconoscimento dell’eccellente performance della partnership a livello commerciale e di accresciuta visibilità del brand Juventus nel 2018, adidas ha riconosciuto un bonus addizionale di € 15 milioni che verrà corrisposto prima del 31 dicembre 2018.